短视频5月报 “一条小团团”涨粉500万;228个视频
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  5月,炎炎夏日将至,短视频电商也迎来了热潮:抖音上线商品搜索功能、快手推出电商学院......短视频平台电商动作频频。

  此外,各大平台都在加码vlog。继抖音砸10亿流量扶持vlog后,B站和好看视频这个月也宣布重金扶持vlog,各大平台似乎想联手打造一个“vlog盛世“。

  平台数据方面,本月破千万播放量的视频个数228个,对比上月有所增加。火山整体播放量依然遥遥领先于其他平台;抖音有3个视频点赞数超过千万,平台前点赞数前一千名均突破了百万,对比上个月大幅增加。

  5月,场妹统计了美拍、快手、火山、微视、西瓜五大平台的视频播放量情况,并统计了抖音视频的点赞数情况。

  此外,场妹还统计了抖音、快手、火山和美拍4个平台的达人在5月份的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

  5月,有两个平台单个视频最高播放量突破了3千万, 视频最高播放量3784万,是快手“中国长安网”发布的视频。

  近日,吴尊参加了一档《致敬英雄》的纪实节目,“中国长安网”发布好几期相关的视频,播放量突破三千万的那一期正是剪辑了吴尊与士兵共同训练作战的场景,画面极具电影感。

  明星的人气不可小觑,本期美拍的最高播放量视频出自知名歌手华晨宇,发布的视频是与美妆品牌雅诗兰黛联手打造的广告视频。

  火山平台的最高播放量视频发布者为“咬着棒棒糖拽天下”,该账号是一个亲子号,发布的视频都是一家三口的有趣日常,本期上榜的视频也是记录了一家三口的搞笑日常, 播放量3366万。

  5月,5大平台top1000视频中,播放量破百万的视频总数为2432个,其中破千万的视频个数略有回升,达到228个。在破千万视频中,火山表现尤为亮眼,一共206个视频播放量破千万,5百到1千万这个区间也有675个视频,远超其他平台。

  其次是快手,1-5百万区间中,快手平台人数最高,占了599个。美拍这期表现也不错,1-5百万这个区间虽然表现不佳,但有一个视频播放量突破了千万,该视频是知名歌手华晨宇发布的视频。此外,微视这一期也有一个视频播放量突破了千万。

  5月抖音的点赞数整体有所上升,平台前1000名点赞排名中,点赞数突破千万的有3个。5百万-1千万的为23个,300-500万的为43个,余下的929个点赞数均在100-300万这个区间。

  最高点赞数1612万,是“山东”发布的视频,视频拍摄了一位士兵在炎炎夏日里坚持上岗,军装都被汗水浸湿。另外两个点赞数突破千万的视频也都与中国士兵有关。

  5月,涨粉超5百万的达人有3个。涨粉第一是明星郭冬临的账号“暖男先生”,这个月在抖音涨了541万粉丝,近半年来,不管是在快手火山还是抖音,“暖男先生”的涨粉劲头都相当猛。

  榜单第二名是“一条小团团”,该达人是斗鱼的一位吃鸡女主播,被粉丝称为“明明可以靠颜值吃饭,却硬要靠沙雕视频”。目前在抖音粉丝数已突破1200万。

  她在抖音发布的短视频主要有两个方向:一个是吃鸡游戏视频,以吃鸡技术太菜而闻名,发布的吃鸡游戏不是分享技术,而是以娱乐为主;另外一个是魔性BGM ,达人有一定的歌唱功底,但在抖音发布的歌曲大多以为主,偶尔也会正儿八经唱歌。

  榜单第三是美食达人“浪胃仙”,该美食达人主打大胃王的标签,她发布的视频多以挑战超大食量为主,如一人吃掉一整笼包子,一人吃掉八人份的面条。

  此外,她的人设十分鲜明,除了能吃,她的视频还经常会出现与店家“斗智斗勇”的情节,十分有趣。优质的美食美食加上鲜明有趣的人设,让她的粉丝增长在5月迎来高峰。

  5月31日,B站(哔哩哔哩)宣布上线“vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对vlog内容进行扶持。

  据了解,扶持计划包含:全年500亿次站内的流量曝光;每月100万专项vlog奖金支持;每月1亿专项活动站内曝光量支持等。

  此前,在2019网络视听大会纪录片论坛上,哔哩哔哩副董事长兼COO李旎透露,vlog已成为2019年B站增长最快的作品类别,目前在B站已经有150万投稿、38亿播放,相关的vlog创作者达50万。

  除去B站,好看视频也在扶持vlog,推出“vlog蒲公英计划”,提供5亿现金补贴,20亿流量扶持,全面赋能vlog创作者。

  快手上线日,快手上线了一款资讯类APP“快看点”,主页下方分为“首页”、“小视频”、“视频”几个板块。

  首页以信息流的形式呈现,既有图文也有短视频;视频板块则是横屏PGC内容,类似于今日头条内嵌的西瓜视频内容;小视频板块是双feed流呈现的UGC内容,跟快手风格很像,暂不清楚内容来源,且无法进入视频创作者的个人主页。

  这个月小红书迎来了一次大变动。5月10日,小红书官方账号发布通知,品牌合作人准入条件变更,一是粉丝数量要大于5000,二是近一个月的笔记平均曝光量要大于一万,这两个门槛让小红书一万多名KOL被动取消了品牌合作人资格。

  不久后,小红书被传出强制要求平台达人签约自家MCN机构,机构抽成10%,如果不签约,达人将无法接广告。对此,5月15日,小红书创始人瞿芳以及生态负责人包包在线上直播进行回应,“对泓文没有流量倾斜”“鼓励百花齐放”,并称平台不抽佣。小红书正在进行它的商业化探索。5月28日, 小红书推出了“小红心”评分体系,小红心采用“一人一票”的评分机制,所有评分采用匿名形式。小红书出品人会为每个品类的产品选出5-10个评测维度进行打分。

  短视频正在迎来电商热潮。5月,快手、抖音两大短视频平台在电商领域动作频频。与此同时也有一些不足浮出水面,短视频电商还处于早期摸索阶段,平台正在加快完善短视频电商生态。

  已开通电商功能的快手用户,可从快手小店后台进入“电商学院”,学习课程。课程的范围包括短视频拍摄、账号运营、电商规则、直播技巧等多个领域。3)抖音烤虾事件陷争议

  2019年,短视频出海的步伐正在加快。抖音海外版TikTok在海外的发展虽然有些争议,但无法否认的是,TikTok在海外的发展尤其强劲,5月传来了好几份TikTok的成绩单。

  截至目前,使用该平台进行广告宣传的公司包括线上零售商 Voonik、百事可乐、教育创企 Masterclass、视频点播公司Voot、约会 APP 探探和海外版火山小视频 Vigo 等。3)

  这个月,多家机构发布了数据报告,其中很多数据与短视频行业息息相关。距离短视频爆发已过去了一年多,现在短视频行业数据表现如何?借由这些数据,我们可以了解行业的现状与发展前景。

  其中,短视频成为下沉用户规模、时长增长最为突出的行业,用户人均打开数量已经增至3.4个,抖音短视频和快手下沉重合用户大增251%。3)短视频用户规模6.48亿

  据印度市场业内人士观察,VMate活跃用户已达数千万,每天生产的UGC内容超过百万条,与Tiktok同在印度短视频产品第一阵营。附件

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